Snoepgoed lijkt een onwaarschijnlijke keuze als het gaat om een product dat samenwerkt met een NFT-collectie. Maar wat denk je? Toch is het zo! Wat is Kingship en waar gaat dit partnerschap over?

KINGSHIP is een metaverse band

De Bored Ape Yacht Club bestaat uit 10.000 unieke NFT's. Kingship is een supergroep bestaande uit 3 BAYC personages genaamd Captain, King, en Arnell, en een Mutant Ape met de naam Hud. Elk van de vier is een zeldzame NFT en zijn een eerbetoon aan Rock'n Roll legendes.

De supergroep is eigendom van investeerder en ondernemer Jimmy McNelis en is een metaverse band die werd opgericht in november 2021. Kingship heeft ook exclusieve NFT 'key cards' vrijgegeven die houders exclusieve rechten geven, zoals vroegtijdig deelnemen aan de verkoop van andere exclusieve producten die door Kingship worden uitgebracht. De meest recente producten zijn de merkproducten van M&M.

Hoewel de 4 NFT's deel uitmaken van de BAYC is  Yuga Labs niet betrokken bij het recente partnerschap tussen Mars en Kingship. In plaats daarvan heeft Kingship de rechten op de vier NFT's en gaat het zelf de samenwerking aan.

Special edition M&M's

Er zijn drie special editions verkrijgbaar in de VS en de eerste, die ook de zeldzaamste is, is binnen een paar uur uitverkocht. Er zijn nog twee special editions te koop op de website van het bedrijf. Elk is voorzien van de Kingship NFT's op de doos en de vier figuren zijn ook gedrukt op het snoep.

Klanten kunnen hun eigen snoep ontwerpen op de website van M&M met hun logo's of tekst. Deze samenwerking laat twee dingen zien. Eigenaren van NFT's kunnen waarde creëren door gebruik te maken van hun eigendomsrechten die wordt verleend door de maker van de collectie. Dit is een essentieel onderdeel van de waardepropositie van NFT's. Sommige, zoals de BAYC, laten houders geld verdienen, terwijl anderen alle rechten voorbehouden aan het bedrijf dat de collectie heeft gemaakt.

De tweede factor is dat NFT's hun eigen merken worden die over de grenzen van de metaverse worden erkend en daarom een sterkere use case hebben dan veel critici twee jaar geleden dachten. De Bored Ape Yacht Club heeft miljarden dollars gecreëerd in handelsvolume en inkomsten gegenereerd door partnerschappen.

Het valt nog te bezien of deze marketingstunts langdurige effecten kunnen veroorzaken of dat de markt vroeg of laat behoefte heeft aan een nieuwe of nog betere collectie.