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Scritto da Erik Weijers 4 mesi fa

I fan come la tua etichetta discografica: le possibilità della musica NFT

A differenza delle arti visive, la musica non è qualcosa su cui si può davvero investire. È difficile per i fan acquistare qualcosa dal loro artista preferito che abbia un valore duraturo e in crescita. L'introduzione di token non fungibili ( NFT ) nel mondo della musica sta cambiando questo. Pioniere in questo campo è DJ Justin Blau (3LAU), che ha venduto il suo nuovo album come NFT ai fan. Questo mese lancia Royal: un mercato dove altri artisti possono fare lo stesso.

Il primo album di 3LAU ha visto la luce nel febbraio 2021, su binari cripto. L'NFT è andato per l'incredibile cifra di 11,3 milioni di dollari. Una somma inaspettatamente grande, che 3LAU dice che non avrebbe mai guadagnato nell'industria della musica tradizionale. Ha venduto l'album come una raccolta di 33 NFT su Dshop, un mercato decentralizzato basato su Ethereum.

Perché 33 NFT? In un'intervista con Raoul Pal su Real Vision, spiega questo concetto di asta classificata: "In ogni asta fisica può esserci un solo vincitore, la scarsità di quell'oggetto è ambita. Ma ti manca tutta la disponibilità a pagare dell'altro offerente sulla curva di domanda. Quindi, mi sono detto, nel mondo digitale puoi giocarci un po' e catturare la massima disponibilità a pagare di tutti con una classifica. Quindi, l'asta che abbiamo costruito aveva 33 slot vincenti. E a seconda della tua posizione nei 33, hai ottenuto un pacchetto diverso di NFT dall'album". Per quanto ne sa Justin Blau, questa è stata la prima volta che si è tenuta un'asta classificata del genere.

Anche i fan ora possono guadagnare

Il motivo per cui Justin Blau possiede i diritti sulla sua musica e sta emettendo NFT è la sua insoddisfazione per l'industria musicale tradizionale. Lì, gli artisti ottengono solo circa il 12% delle entrate totali e il resto è lasciato agli intermediari. Nel modello di reddito di 3LAU, i musicisti ottengono una quota molto maggiore. Ma forse ancora più importante, questo modello è anche molto migliore per gli appassionati di musica. I fan sono stati tradizionalmente i migliori "rappresentanti di vendita" per la musica di un artista. Ma i fan non ne ricavano nulla finanziariamente. Ciò cambia in questo nuovo modello di guadagni. Come bonus non annunciato, i 33 migliori offerenti per l'album di 3LAU hanno ricevuto ciascuno l'1% dei diritti musicali dell'album retroattivamente.

3LAU: “Ma dove penso che stia andando è che i fan possono essere la tua etichetta discografica. Quando i fan possiedono la tua musica, ora sono incentivati in un modo completamente diverso a condividerla e a far parte di una comunità più grande di una semplice comunità di consumo. E questo è il principio alla base di tutti i token".

E c'è molto di più possibile. 3LAU continua: "Immagina di poter dare qualcosa gratuitamente al tuo 1% di ascoltatori migliori. Dai loro la proprietà di ciò che hanno ascoltato così tanto".

Royal: l'OpenSea per la musica

La piattaforma di 3LAU Royal connette i musicisti con i fan come fa OpenSea per visual artists (pensa ai CryptoPunk). Ma come spiegato, Royal mostra che gli NFT possono essere più di semplici oggetti da collezione. L'idea centrale di Royal è quella di vendere la proprietà intellettuale, confezionata come musica o meno. 3LAU "Ora, per la prima volta in assoluto, un gruppo di fan può investire nella musica come asset class: l'accesso è improvvisamente democratizzato".

3LAU stava sperimentando anche questo aspetto della proprietà intellettuale: recentemente, il 50% dei diritti di proprietà di una nuova canzone (caso peggiore) è stato ceduto come NFT a 333 nuovi account di Royal, in base a quanti referral avevano fatto.

Dalla vendita del suo album come NFT, il telefono di 3LAU è stato rovente con i musicisti interessati. A volte nelle prossime settimane, la sua piattaforma Royal sarà pubblicata. Dice che ha già a bordo alcuni grandi nomi dell'industria musicale.

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