Le bonbon semble être un choix improbable comme produit partenaire d'une collection NFT. Mais devinez quoi ? C'est ce qui se passe ! Qu'est-ce que la royauté et quel est le but de ce partenariat ?

KINGSHIP est un groupe du métavers

Le Bored Ape Yacht Club est composé de 10.000 NFT uniques. Kingship est un supergroupe composé de 3 personnages BAYC appelés Captain, King et Arnell, ainsi que d'un singe mutant appelé Hud. Chacun des quatre est un NFT rare et ils sont censés rendre hommage aux légendes du Rock'n Roll.

Le supergroupe appartient à l'investisseur et entrepreneur Jimmy McNelis et est un groupe du métavers qui a été formé en novembre 2021. Kingship a également publié des « cartes-clés » NFT exclusives qui confèrent à leurs détenteurs des droits exclusifs tels que la participation anticipée aux ventes d'autres produits exclusifs publiés par Kingship. Les produits les plus récents étant les M&M's de marque.

Si les 4 NFT font partie du BAYC, le récent partenariat entre Mars et Kingship n'implique pas Yuga Labs. En effet, Kingship détient les droits sur les quatre NFT et s'engage dans ce partenariat de son propre chef.

Édition spéciale de M&M's

Trois éditions spéciales sont disponibles à la vente aux États-Unis et la première, qui est aussi la plus rare, a été vendue en quelques heures. Deux autres éditions spéciales sont disponibles à la vente sur le site Web de la société. Chacune d'entre elles présente les NFT de la royauté sur sa boîte et les quatre personnages sont également imprimés sur le bonbon.

Les clients ont la possibilité de concevoir leurs propres bonbons sur le site Web de l'entreprise avec leurs logos ou leurs écrits. Ce partenariat montre deux choses. Les propriétaires de NFT peuvent créer de la valeur en faisant usage des droits de propriété qui leur sont accordés par le créateur de la collection. C'est un élément essentiel de la proposition de valeur des NFT. Certaines, comme le BAYC, permettent aux détenteurs de monétiser, tandis que d'autres réservent tous les droits à l'entreprise qui a créé la collection.

Le deuxième facteur est que les NFT sont en train de devenir leurs propres marques, reconnues au-delà des frontières du métavers, et ont donc un cas d'utilisation plus fort que ce que beaucoup de critiques pensaient il y a seulement deux ans. Le Bored Ape Yacht Club a créé des milliards de dollars en volume d'échanges ainsi qu'en revenus générés par les partenariats.

Il reste à voir si ces coups de marketing peuvent créer des effets durables ou si le marché a tôt ou tard besoin d'une nouvelle collection encore plus chaude.