Le 24 avril, Amazon lancera sa plateforme NFT. Selon cette rumeur non confirmée, les clients d'Amazon Prime aux États-Unis pourront échanger 15 collections de NFT. La nouvelle la plus importante est qu'Amazon s'apprête à plonger dans le marché des « Twin NFT », où les NFT sont « liés » à des actifs physiques.

On ne sait pas encore si Amazon utilisera Ethereum ou une Layer 2 sur Ethereum. Elle pourrait même construire sa propre blockchain, ce qui serait bien sûr une légère déception pour les adeptes de la crypto. De plus, il semble qu'Amazon n'intégrera pas d'emblée la plateforme avec des portefeuilles crypto. En d'autres termes, les clients continueront à payer avec leurs cartes de crédit.

Twin NFT

Nous avons évoqué précédemment l'intention d'Amazon de se lancer sur le marché des NFT. Aujourd'hui, de nouveaux détails sont apparus. On dit qu'Amazon va lier la vente de produits réels à un NFT qui les accompagne. C'est le concept des « Twin NFT ». Qu'est-ce que c'est ?

À l'origine, les NFT sont autonomes : vous possédez un certificat de propriété d'un objet numérique dans une base de données ou sur une chaîne. Traditionnellement, les NFT n'ont rien à voir avec des objets réels. L'artiste visuel Damien Hirst a même insisté sur ce point en plaçant les clients de l'une de ses collections devant un dilemme : ils devaient choisir entre la peinture physique ou le NFT, mais pas les deux (spoiler : la moitié des acheteurs de la collection de dix mille peintures ont conservé le NFT, si bien que Hirst a dû littéralement brûler 5 000 peintures).

Comme nous l'avons mentionné, Amazon prévoit d'associer des NFT aux articles physiques qu'elle expédie. Ces Twin NFT sont parfois également appelés NFT phygitaux (je sais, ugh). Par exemple, vous achetez une paire de baskets et, dans le cadre de l'offre globale, vous recevez le NFT prouvant que vous possédez la paire de baskets, à la fois sous forme physique et sous forme numérique. Une puce dans la paire de baskets physique contient la preuve.

Mais pourquoi ? Eh bien, nos vies réelles et nos vies en ligne sont de plus en plus imbriquées. Si j'achète une paire de baskets, pourquoi ne pas autoriser sa puce Twin NFT à me donner accès à une application de fitness ? Ou à un centre de remise en forme dans le « meat space » ?

Le rêve de tout spécialiste du marketing

À terme, lorsque ces derniers seront intégrés aux crypto wallets, une entreprise comme Amazon disposera d'une base de données d'identifiants uniques de ses titulaires de compte. Un wallet numérique montre les achats des clients sur différentes plateformes, ce qui est bien sûr le rêve de tout marketeur. Amazon pourra ainsi mieux cibler ses clients.

Instagram va mettre fin au projet pilote NFT

Il est ironique qu'Instagram ait annoncé qu'elle mettrait en pause son projet pilote qui permettait à certains créateurs de créer et de vendre leur art en tant que NFT. C'est une surprise, car Instagram et Facebook sont engagés dans un futur Metaverse, et de plus en plus d'entreprises montent à bord du navire NFT.