A diferencia de las artes visuales, la música no es algo en lo que uno realmente pueda invertir. Es difícil para los fanáticos comprar algo de su artista favorito que tenga un valor duradero y creciente. La introducción de tokens no fungibles (NFT) en el mundo de la música está cambiando esto. Pionero en este campo es DJ Justin Blau (3LAU), quien vendió su nuevo álbum como NFT a los fans. Este mes lanza Royal: un mercado donde otros artistas pueden hacer lo mismo.

El primer álbum de 3LAU vio la luz en febrero de 2021, sobre rieles criptográficos. El NFT fue por la asombrosa cantidad de 11.3 millones de dólares. Una suma inesperadamente grande, que 3LAU dice que nunca habría ganado en la industria de la música tradicional. Vendió el álbum como una colección de 33 NFT en Dshop, un mercado descentralizado basado en Ethereum.

¿Por qué 33 NFT? En una entrevista con Raoul Pal en Real Vision, explica este concepto de subasta clasificada: "En cualquier subasta física solo puede haber un ganador, la escasez de ese artículo es codiciada. Pero se está perdiendo toda la voluntad de los demás postores de pagar en la curva de demanda. Entonces, me dije a mí mismo, en el mundo digital, puedes jugar con eso un poco y capturar la máxima disposición a pagar de todos con una tabla de clasificación. Entonces, la subasta que construimos tenía 33 espacios ganadores. Y dependiendo de tu posición en el 33, obtuviste un paquete diferente de NFT del álbum”. Por lo que Justin Blau pudo decir, esta era la primera vez que se realizaba una subasta tan clasificada.

Los fans ahora también pueden ganar

La razón por la que Justin Blau posee los derechos de su música y emite NFT es su descontento con la industria de la música tradicional. Allí, los artistas solo obtienen alrededor del 12% de los ingresos totales y el resto se lo dejan a los intermediarios. En el modelo de ingresos de 3LAU, los músicos obtienen una participación mucho mayor. Pero quizás lo más importante, es que este modelo también es mucho mejor para los fanáticos de la música. Los fans han sido tradicionalmente los mejores "representantes de ventas" para la música de un artista. Pero los fans no obtienen nada de eso financieramente. Eso cambia en este nuevo modelo de ganancias. Como bonificación no anunciada, los 33 mejores postores del álbum de 3LAU recibieron cada uno el 1% de los derechos musicales del álbum de forma retroactiva.

3LAU: “Pero a donde creo que va es que los fans pueden ser tu sello discográfico. Cuando los fanáticos son dueños de tu música, ahora reciben un incentivo completamente diferente para compartirla y ser parte de una comunidad que es más grande que una simple comunidad de consumo. Y ese es el principio detrás de todos los tokens”.

Y hay mucho más posible. 3LAU continúa: "Imagínese poder darle algo gratis a su 1% de oyentes principales. Darles propiedad sobre lo que han escuchado tanto".

Royal: el OpenSea para la música

La plataforma Royal de 3LAU conecta a los músicos con los fans de la misma manera que OpenSea lo hace con los artistas visuales (piense en CryptoPunks). Pero como se explicó, Royal muestra que los NFT pueden ser más que solo artículos de colección. La idea central de Royal es vender propiedad intelectual, empaquetada como música o no. 3LAU "Ahora, por primera vez, un grupo de fans puede invertir en la música como una clase de activo: el acceso de repente se democratiza".

3LAU también estaba experimentando con este aspecto de la propiedad intelectual: recientemente, el 50 % de los derechos de propiedad de una nueva canción (en el peor de los casos) se entregaron como NFT a 333 de las cuentas nuevas de Royal, según la cantidad de referencias que habían hecho.

Desde la venta de su álbum como NFT, el teléfono de 3LAU ha estado al rojo vivo con músicos interesados. En algún momento de las próximas semanas, su plataforma Royal se pondrá en marcha. Él dice que ya tiene algunos nombres importantes en la industria de la música a bordo.