Robert Steinadler, vor 5 Monaten

M&M's mit BAYC - Mars kooperiert mit KINGSHIP

Süßigkeiten scheinen nicht die erste Wahl für ein Produkt zu sein, das mit einer NFT-Kollektion zusammenarbeitet. Aber raten rate mal, was passiert ist? Genau diesen Schritt hat sich Mars getraut. Was ist Kingship und was hat es mit dieser Partnerschaft auf sich?

KINGSHIP ist eine Metaverse-Band

Der Bored Ape Yacht Club besteht aus 10.000 einzigartigen NFTs. Kingship ist eine Supergruppe, bestehend aus 3 BAYC-Charakteren namens Captain, King und Arnell, sowie einem Mutant Ape namens Hud. Jeder der vier ist ein seltener NFT und sie sollen eine Hommage an die Legenden des Rock'n Roll sein.

Die Supergruppe gehört dem Investor und Unternehmer Jimmy McNelis und ist eine Metaverse-Band, die im November 2021 gegründet wurde. Kingship brachte auch exklusive NFT-Schlüsselkarten heraus, die den Inhabern exklusive Rechte einräumten, wie z. B. die frühzeitige Teilnahme am Verkauf anderer exklusiver Produkte, die von Kingship herausgegeben wurden. Das jüngste Produkt sind die gebrandeten M&M's.

Während die 4 NFTs Teil des BAYC sind, hat die jüngste Partnerschaft zwischen Mars und Kingship nichts mit Yuga Labs zu tun. Stattdessen hält Kingship die Rechte an den vier NFTs und geht die Partnerschaft allein ein.

Sonderausgabe M&M's

In den USA stehen drei Sondereditionen zum Verkauf, wobei die erste, die auch die seltenste ist, innerhalb weniger Stunden ausverkauft war. Zwei weitere Sondereditionen stehen auf der Website des Unternehmens zum Verkauf. Jede von ihnen zeigt die Kingship NFTs auf der Schachtel, und die vier NFTs sind auch auf die Schokolinsen gedruckt.

Die Kunden können auf der Website des Unternehmens schon länger ihre eigenen M&M‘s mit ihren Logos oder Schriftzügen gestalten. Die Partnerschaft zeigt zwei Dinge. Die Eigentümer von NFTs können einen Wert schaffen, indem sie ihre Eigentumsrechte nutzen, die ihnen vom Schöpfer der Sammlung gewährt werden. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil des Wertversprechens von NFTs. Einige, wie das BAYC, erlauben es den Inhabern, die Sammlung zu vermarkten, während bei anderen alle Rechte dem Unternehmen vorbehalten sind, das die Sammlung erstellt hat.

Der zweite Faktor ist, dass sich NFTs zu eigenen Marken entwickeln, die über die Grenzen des Metaversums hinaus anerkannt sind und daher einen stärkeren Anwendungsfall haben, als viele Kritiker noch vor zwei Jahren dachten. Der Bored Ape Yacht Club hat Milliarden von Dollar an Handelsvolumen sowie an Einnahmen durch Partnerschaften generiert.

Es bleibt abzuwarten, ob diese Marketing-Stunts langfristige Effekte erzielen können oder ob der Markt früher oder später eine neue, noch heißere Kollektion braucht.

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